企業の特徴や理念を体系的に整理し、簡潔に表現したもの。他と識別できるように、特有にし、その企業の存在を認知させるマーケティング手法。
さらに詳しく(CI) Publishing出版物のデザイン・レイアウトをパソコンで行ない、電子的なデータを印刷所で出版すること。実際には版下の作成までパソコンで行なうことが多い。現在では印刷物の作成はDTP主流となっている。始まりはアルダス社のソフトウェアPageMaker、アップル社のMacintosh、アドビ社のページ記述言語、PostScript技術が揃ったことによる。

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